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        風行網發布2014內容資源,借助SMG打造新營銷平臺

        責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2013/12/18

        繼11日北京站發布會之后,“全新為你——風行網2014核心資源推介會”又于12月13日開啟上海站的宣講。會上,風行網公布了2014年度體育、綜藝、影視等多方面的核心內容資源,并宣布將在2014年打造電視、PC、手機、Pad四屏在內的新一代視頻平臺。

        而在內容資源方面,風行網營銷副總裁胡永榮表示,綜藝影視和娛樂體育將會成為2014年度風行網重磅核心資源的兩個主要維度。“娛樂體育當中,我們會聯手SMG所有強勢的體育資源,定向目標受眾,打造深耕化體育營銷的內容價值。”

         

         

        體育綜藝全面發力 打造全新內容矩陣

        據悉,風行網2014年度資源囊括了電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事、公益活動、原創內容等多個方面,意在打造差異化內容呈現。同時,借力與SMG的臺網融合戰略,風行網將開啟全新的內容戰略和全媒體大數據營銷。更有跡象顯示,在與SMG、百視通實施臺網融合戰略后,風行網已在整個視頻行業處于領先位置。統計顯示,包括移動端在內,目前風行網總累計用戶達5.09億,每日用戶觀看數(VV)超過1億,每天有超過4000萬用戶通過PC、PAD、手機等渠道觀看風行。

        胡永榮表示,伴隨著2014年世界杯、英超等頂級體育賽事的開啟,風行網將聯手五星體育打造熱血足球、精英體育、極速世界三大體育體系。在三大體系中,將包含對觀眾來說最具價值的六大內容版塊,即世界杯、英超、網球四大滿貫、斯諾克、F1賽車、WRC拉力賽。

        而作為SMG旗下控股公司,風行網2014年也將擁有SMG集團所有綜藝版權,包括《中國達人秀》、《中國夢之聲》、《不朽之名曲》、《頂級廚師》等大型綜藝節目。

        在影視劇方面,風行將覆蓋超過70%的衛視熱播劇,包括《宮鎖連城》、《鄉村愛情7》、《云中歌》、《華胥引》、《一代梟雄》、《新活佛濟公》、《新神雕俠侶》、《我兒是朵奇葩》、《新天龍八部》、《步步驚情》等多部年度熱門電視劇,以及90%的版權院線電影,并借助個性化推薦技術,為用戶打造私人專屬的影院享受。

        原創方面,風行網2014年不僅將繼續打造《聚焦》、《星風范》、《徐徐道來》、《評影不離》等原創節目,還將針對臺網融合推廣的節目進行原創自制推廣,進行全方位的宣傳報道。談及2014年風行網原創內容時,風行網CEO羅江春表示 “我們希望真正做出有價值觀,又好看,有意義,又有內容的東西,而這種內容是客戶也喜歡,用戶也喜歡,我覺得在內容上不是以量取勝,而是以質量取勝。”

        新一代視頻平臺 創造全新營銷價值

        此次發布會上風行網提出“新一代視頻”概念,風行網CEO羅江春認為“新一代視頻將擁有與此前截然不同的新產品、新內容、新營銷和新理念”,即在新一代視頻平臺,內容生產模式也將發生變革。第一種改變是從為一屏生產轉而為多屏生產,電視和互聯網從內容策劃開始就將進行融合和交匯,一道為PC、手機、電視、pad四塊屏來生產內容;第二種改變,是純粹為互聯網來生產內容,互聯網的生產內容不是簡單的做原創,而是具備電視級水準的為互聯網生產的內容。由此,風行網將重新定義跨屏營銷市場的邊界。

        而對于跨屏營銷,風行網營銷副總裁胡永榮認為PC、手機、電視、pad等四塊屏之間實現融合,要包括三方面,第一是全屏幕的整合,第二是全內容的整合,第三個是定制化營銷的整合。真正的立體營銷是包括時間、人群、環境、地域,把不同維度的人群進行結合,把互聯網和電視臺進行雙邊的結合,再通過大數據運算在不同平臺為用戶提供定制化的內容,并延伸出額外的節目,進而吸引用戶進一步與平臺互動和相互互動,把品牌概念最大化,如此才能形成全方位的立體營銷價值。

        以東方衛視《中國夢之聲》為例。作為東方衛視的合作方,風行網從節目策劃開始,就培育選手艾菲開始參與內容的策劃和制作,包括她的關注、口碑、話題,然后把它開始導向到“統一奶茶”新的品牌產品,并在整個活動中將所有電視臺關注的價值做一系列的打通,與互聯網和地面端進行多邊結合,形成了超越既有范式的營銷新模式。

        而談及視頻廣告形式時,胡永榮表示,在整個廣告營銷價值上,廣告主以往更看重貼片廣告,最主要原因是廣告主覺得跟電視廣告效果一樣,但是目前情形開始發生變化,跨屏營銷開始成為廣告主更為看重的價值所在。這也是風行網打造新一代視頻平臺,發力四屏營銷的誘因之一。

        顯然,跨屏營銷不簡單的增加幾塊屏幕,在手機屏,電視屏有這樣的播出形態就可以,其實在新的營銷模式上,更主要打通內容的元素和節目的元素。廣告行業人士也表示,臺網之間從節目輸出到節目的聯合策劃、聯合制作,再到最后覆蓋多個屏幕的聯合營銷,將是未來視頻營銷的主流。

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